强关系+深洞察，腾讯社交广告助长江商学院“戳中”精英人群

2017-11-23 青年新闻网 手机阅读：

随着数字社交时代来临，高速发展的教育行业正在摸索着如何更好地与用户进行沟通。如何既精准定位受众人群，又降低成本，成为教育品牌们面临的营销难题。对于长江商学院EMBA项目而言，想要“找到并打动”每天步履匆匆、穿梭于各个城市之间的精英人群，显然更具挑战。

此前，长江商学院EMBA项目的线上营销主要选择高端商业杂志和内容类平台两类渠道，但都存在着一定限制：高端商业杂志以感性内容可以建立品牌印象，但营销精准性无法验证，销售转化无法追踪;内容类平台能够一定程度上持续输送潜在学员，但转化数量较小。

事实上，这些媒体没有完整的数据体系，更不能明确判断其进阶学习需求，导致了难以精准锁定EMBA强需求人群。同时，由于EMBA强需求人群对广告的警觉度和免疫度较高，个人信息保护意识也很强， 有效触达TA成为了看似不可能完成的任务。

腾讯社交广告凭借自身的强大数据能力，携手长江商学院找到社交关系链中目标人群，还通过聚焦受众画像进一步发现了营销契机，得以在精英社交圈掀起了一场灵魂共鸣的深度互动。

首先，通过腾讯社交广告独有“优选”数据工具，精确甄别关注人群，高净值人群，广告感兴趣人群;其次，利用天然社交场景升级的原生形式，借助关于“家庭与亲情，孤独与成就”的广告创意直击用户内心，成功与目标用户之间产生共鸣;最后，对现有用户的关系链人群进行拓展，实现多维数据整合，引发圈层转化效应，突破了以往仅仅以收入数据为核心的定向方式。

通过用数据锁定圈层“找到TA”，借场景激发共鸣“打动TA”，动态运营促转化“实现TA转化”三步走，腾讯社交广告通过精细化运营助推长江商学院EMBA项目获得了高ROI。朋友圈投放仅2天，便收获了2,089万+优质曝光(其中用户二次传播带来的曝光占比高达50%以上)，实现数万优质粉丝增长，更有数千位用户成功报名。

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